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中塔商業(yè)城廣告策劃推進(jìn)計(jì)劃（草案）
作者：佚名 時(shí)間：2003-6-24 字體：[大] [中] [小]
中塔商業(yè)城地處西三環(huán)中段，北京至高點(diǎn)中央電視塔腳
下，營(yíng)業(yè)面積之大可稱的上是北京之最。中央電視塔本身就
是北京一處知名的觀光景點(diǎn)，加之，周?chē)中略O(shè)了“海底世
界”、“卡丁車(chē)”、“保齡球”等游樂(lè)設(shè)施吸引著無(wú)數(shù)中外
游客。在此氛圍中開(kāi)設(shè)一家如此大型的商業(yè)城，集批發(fā)、零
售于一體，不愧為一處囊括購(gòu)物、觀光、娛樂(lè)的好去處，利
潤(rùn)增長(zhǎng)潛力大有可為。
但在北京，這種小商品的集散中心并非為一個(gè)新鮮事物，
在不遠(yuǎn)的西二環(huán)的萬(wàn)通、東四的隆福KK類(lèi)商場(chǎng),只不過(guò)是從
營(yíng)業(yè)風(fēng)格、面積大小、經(jīng)營(yíng)理念、目標(biāo)定位都各有千秋罷了。
因此如果要了解如何能在這個(gè)已有人捷足先登的市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)
一幟并立于不敗之地，就必須搞清兩個(gè)問(wèn)題：
1.消費(fèi)者為什么要到小商品批發(fā)市場(chǎng)這種商業(yè)場(chǎng)所來(lái)？
2.此類(lèi)商業(yè)場(chǎng)所讓消費(fèi)者最不滿意的是什么？
只有搞清這兩個(gè)問(wèn)題，我們才能夠在經(jīng)營(yíng)中和宣傳中想
消費(fèi)者所想、防消費(fèi)者所煩，建立整個(gè)經(jīng)營(yíng)策略的個(gè)性，才
能使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展。而搞清這兩個(gè)問(wèn)題必須依靠
周密、詳細(xì)、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查的采樣點(diǎn)可選擇北京范
圍的同類(lèi)商業(yè)場(chǎng)所，調(diào)查對(duì)象是來(lái)這些商業(yè)場(chǎng)所的消費(fèi)者，
問(wèn)卷規(guī)模應(yīng)在1000份上下，費(fèi)用約為5萬(wàn)元。
有了以上兩個(gè)問(wèn)題的答案，我們就可以提出有號(hào)召力的
宣傳口號(hào)并且根據(jù)這個(gè)口號(hào)的精神對(duì)“中塔商業(yè)城”進(jìn)行整
體的品牌包裝，從標(biāo)識(shí)、廣告語(yǔ)、標(biāo)準(zhǔn)色、平面宣傳（路牌、
招貼、名片、燈箱）到經(jīng)營(yíng)風(fēng)格、員工服裝、標(biāo)準(zhǔn)用語(yǔ)等，
也就是常說(shuō)的CIS設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)此項(xiàng)費(fèi)用在8萬(wàn)元左右。
在完成了以上兩項(xiàng)工作的前提下，我們才能夠正確地提
出廣告策略、廣告創(chuàng)意和媒介方案、效果評(píng)估等項(xiàng)工作，才
能使“中塔商業(yè)城”的廣告卓有成效
以上為我公司對(duì)“中塔商業(yè)城”廣告項(xiàng)目的初步意見(jiàn)及
策劃方案的大體框架。鑒于我們對(duì)貴企業(yè)還缺乏深入的了解，
而且我們的合作意向尚不明確，本草案還有許多粗糙和不成
熟的地方，敬請(qǐng)見(jiàn)諒。